当前位置: 当前位置:首页 >百科 >一个真秀才倒下去,十个假靳东站起来 正文

一个真秀才倒下去,十个假靳东站起来

2024-03-28 17:31:39 来源:虹滢娱乐网作者:娱乐 点击:244次
秀才“封”了,倒下东站大妈急了。去个起

文 | 陈首丞

编 | 园 长

秀才被封号了,假靳几度楚情染余生离他成为新晋的倒下东站互联网顶流,仅仅不过一个多月。去个起

在这一个多月中,假靳秀才的倒下东站人像抠图搭配着相应的场景,反复出现在抖音用户们的去个起信息流中,一遍又一遍地表演着“摸头”“吐舌”和“低头笑”,假靳也因此成为了网友们表达“微尴尬”和“轻羞涩”时最好的倒下东站媒介。

毫无疑问,这种玩梗式的假靳二创热潮,是倒下东站一种专属于年轻人的视频交流形式。相比起来,去个起并不熟稔互联网的假靳中老年用户,最爱用的是平台自带的特效,和听起来就独具“年代感”的BGM。

更早之前,年轻人们为“另一个世界”中诞生出来的顶流而诧异,紧接着他们就跟上了潮流,并用强大的话语权重塑了潮流,甚至改变了“秀才”作为符号本身的含义——在年轻人的世界中,秀才不是一个迷人的中年大叔,而是一个可以用来玩梗交流的形式。

这种年轻人的几度楚情染余生审美入侵造就了又一场网络狂欢的诞生,让秀才成为了全民级别的网红,但某种程度上也因此让秀才走向被封号的结局。据抖音相关负责人介绍,该账号违反平台相关规定,已封禁。另外公众号每日人物提到,来自北京的辛女士发视频公开控诉秀才,在三个月内哄骗其51万元。

这场网络狂欢并没有随着秀才封号而终止,江湖上仍然处处是他们的“传说”。

秀才和隐蔽的中老年世界

今年5月,一则七旬老人乘两天火车千里寻爱的新闻,让“秀才”这个名字第一次出现在大众视野中。不明所以的年轻人们突然发现,这个在视野之外的名字,居然有九百多万的粉丝,而这数据显然并非造假,每条视频惊人的点赞量和下方狂热的评论就可见一斑。

很快,网友们也发现,与秀才对应的,还有一位叫“一笑倾城”的女网红,两人的粉丝分别是中老年女性和男性。一场连麦能吸引2000万人观看,网友们则戏称,“一场PK能消耗掉一个省的养老金。”

尽管在进入大众视野之前,秀才和一笑倾城都已经是粉丝量近千万的头部网红。但对于更多占据互联网主要话语权的年轻人来说,这两个名字仍然相当陌生。原因在于,这两位网红的主要生存平台—抖音,是一个相当个性化定制的平台。

极端点的说法,是千人千面的算法推荐,让每个人的信息流都与众不同,哪怕是“顶流”在另一部分人群的信息流里,也不过是个陌生人。但人群有共同标签,也有共同喜好,这也就造成了按照不同标准进行区分的“人群”。不同人群之间的算法壁垒几乎牢不可破。

年轻人和中老年人、男性和女性、小镇青年和精英中产,这些标签对应着不同的喜好,也将人群在浩如烟海的信息流中区隔了开来,形成了“信息茧房”,也造就了更加精准的信息匹配。

一笑倾城和秀才的出现,则将原本精密的算法壁垒,撕开了一个小口。占据了互联网话语权的年轻人透过小口望去,却发现了一个从未见过的世界。

在这个世界中,无数的中老年女性大胆对秀才表露欣赏和爱意,“秀才弟弟,姐姐对你好心动”,“美丽的秀才,唱得非常漂亮”。她们像家人一样关心着这位39岁网红的生活,劝他少抽烟,心疼他干农活,面对秀才“我凭什么受尽委屈还要假装大度”的歌词,她们在评论区询问,“秀弟,你何时受了委屈?”

他们不了解网络世界的规则,习惯用六七十年代的思维理解自己看到的一切。某位阿姨给秀才写信,指责他从不回信,扬言分手;有的将评论区中化名“秀才”的网友误认为真秀才,被对方责骂“花痴”后反复道歉。还有一位大爷在一笑倾城说“喜欢你”的视频下语无伦次又郑重其事地写下拒绝的话语,“你不能这样,你一定要想清楚。”

中老年群体的情与爱悄然流动,但在此前几乎没有人重视过。在相当中心化的文娱世界中,电影是先付费才能入场的高门槛产品,流媒体剧集和综艺则几乎是为了年轻城市女性打造的。众多互联网兴趣社区里,也都是年轻人们分门别类的占据空间,从来没有老年人的位置。

国民APP和永恒新刺激

如果将娱乐产品去做年龄化的区分,抖音和快手或许是当下最“老”的两个。

一方面,两者已经具备相当的体量,抖音有近7亿日活用户,快手则有3.6亿,庞大的用户群体中一定有相当数量的老年用户存在。

另一方面,比起其他主流的互联网产品,两者的操作逻辑相当简单,只要用手上下滑动就可以使用,加以时日,愈加精准的算法则会推送源源不断的匹配内容。这对并不擅长在互联网主动寻找信息的老年人来说,毫无疑问非常友好。

也正因为这样友好的操作逻辑,才让大批中老年用户得以进入互联网的世界。精准的算法则先人一步洞悉了他们的情感需求,并为此提供了一个出口:用他们理解的方式提供情感慰藉的秀才和一笑倾城。

一笑倾城的主页,几乎永远在微笑

中老年群体逐渐进入抖音,对应的则是抖音逐渐成长为国民APP的轨迹,往回倒几年,抖音还和现在的TikTok一样,是一个专门为年轻人服务的APP。但与在全世界寻找增量的TikTok不同,在国内寻找增量的抖音,必然要致力于将自己变成国民应用,用户的老龄化是一个不可避免的过程。

另一边,年轻人对新内容的永恒追求,和抖音本身的基因,则不断推出了新的“超级网红”,在兴趣和算法的指引下,每一种垂类都有在抖音成为爆款的可能,而每一个爆款,则又有可能对应了新的商业模式和变现空间。

但当时间来到2023年,一个肉眼可见的趋势时,超级网红出现的频率在变低,头部网红的数字在缩水。我们不禁发出疑问,有没有一种可能,所有的垂类内容都已被挖掘殆尽,似乎不太可能会出现新的领域的新顶流了?

当两个进程汇集到一起,中老年群体的世界撞上了年轻人对新鲜内容的需求,算法的魔力开始展现。

在《消失的超级网红》中,刺猬公社就曾表示,任何对抖音的既有内容添砖加瓦的,任何能给平台带来新增量的,都值得流量的扶持和算法的推荐。而显然,一笑倾城和秀才的内容,对于年轻人的视角来说,是独一无二且风格迥异的存在。

也正因此,两位本已经是圈层顶流的网红迎来了自己的破圈时刻,并因此成为真正的超级网红。

只是,流量经济进入抖音时代,行业早已认知到,流量并不和收入完全划等号,粉丝也不和收入划等号。秀才和一笑倾城的收入模式,实际上仍然是秀场经济的老调重弹,在聚光灯外,这一切尚有操作的空间,而当全体目光向他们看齐时,秀才只能走向被封号的结局。

被忽略的银发经济

打开一笑倾城和秀才的主页可以发现,他们的视频列表几乎清一色的雷同,对口型的作品被复刻一遍又一遍,同样的视频可以发一次又一次,但仍保持着相当的流量。

不过,一个对商业化并不很友好的现象是,他们的主页罕见广告,似乎并没有甲方愿意付费投放。

这当然一方面与其圈层壁垒有关,在他们爆火之前,即使是专门做广告投放的媒介公司也未必能意识到他们的存在。但也与市场主流的商业化对象有关,在一个为年轻人设计的互联网世界中,什么样的广告可以在老年用户的内心建立心智?

传统广告的逻辑,是央视的信任背书“恒源祥羊羊羊”以及不断播放的“送礼就送脑白金”,而在互联网的逻辑里,供给和需求双方长期的年轻人化,也未能让银发经济得到足够的重视。

事实上,互联网的银发经济一直是一个被忽略的市场。

仅以剧集而论,在年轻人对月会员费仅需二十元的流媒体会员感到不满时,已经有不少中老年人为一部总时长仅2小时的短剧付出了两三百元的价格。行业头部的项目当中,一部短剧已经能获得上亿元的“消耗”(类比票房的概念),制作周期甚至仅需2个月。有从业者告诉刺猬公社,他们的用户人群,正是三四线城市、年龄超过三十岁的小镇中老年人群。

短剧行业还只是银发经济的一个角落,据星图数据显示,截至今年8月,抖音目前的主要人群中,小镇中老年和都市银发人群各为2.13亿和1.86亿,总计人数超过4亿人。这显然具有巨大的消费潜力。

当前,面向老年人的银发市场,最重要的或许是要解决如何跟老年人对话的问题。

不可避免的是,老年人的媒介意识淡薄,一个简单的案例就可概括:当一位用着外国人特效的中国网红对口型唱中文歌时,评论区的老人们会信以为真,并说“外国友人中文说得真好”。

在行业尚未成熟的时候,一批投机者已然出现,面向老年人的“省电器”“电池修复器”等智商税产品已经悄然占领了一部分用户的心智,而老年群体的子女也只能苦笑,“他们买了省电器后,终于舍得开空调了。”

一笑倾城和秀才的爆火,仅仅是让年轻人乃至从业者窥见了银发市场的一缝,继续深入就能发现,从娱乐到情感到消费,银发群体有庞大的需求未能被满足。秀才不是第一个,也绝不会是最后一个。

如何以银发群体能够理解的方式满足他们的需求,或许是从业者们应当长期思考的问题。

(实习作者林梦晴对本文亦有贡献)

作者:百科
------分隔线----------------------------
头条新闻
图片新闻
新闻排行榜